به عنوان بخشی از استراتژی توسعه پایدار PepsiCo مسئول هدف ، نام تجاری Lay شروع می شود کمپین اجتماعی گرا "لبخندها را با لِی ها به اشتراک بگذار". 1 روبل * از بسته های Lay برای اجرای برنامه دوستی فراگیر به بنیاد بهترین دوستان برای حمایت از افراد دارای معلولیت رشد و عقلی (NDII) می رود
"اشتراک لبخندها با لای" کمپین تبلیغاتی جدید این برند است. دوستی یکی از دلایل اصلی لبخند زدن است و کمک به آن دسته از ما که یافتن دوستان واقعی را برایشان دشوار است بسیار مهم است. به عنوان بخشی از این کمپین ، مارک Lay از بنیاد بهترین دوستان پشتیبانی می کند ، که به افراد دارای ناتوانی در رشد و رشد ذهنی (IDI) کمک می کند دوستانی پیدا کنند و دنیایی پر از لبخند را با آنها کشف کنند.
دانیل و ماریا در کلاس شروع به برقراری ارتباط کردند "بهترین دوستان" به زبان انگلیسی اما معلوم شد که بچه ها علایق مشترک بسیار بیشتری دارند. اکنون هر یک از جلسات آنها به آنها امکان می دهد چیز جدیدی یاد بگیرند: بچه ها به دیدار یکدیگر می روند ، تولد را با هم جشن می گیرند ، در مسابقات می آیند و از موزه ها بازدید می کنند.
دوستی دانیل و مری - یکی از این داستان ها در سایت بنیاد بهترین دوستانکه این برند را به همکاری با بنیاد به عنوان بخشی از مبارزات لبخندهای مشترک با لای برانگیخت.
در طول تابستان ، 1 روبل * از هر بسته تراشه های Lay فروخته شده با لبخند * برای اجرای برنامه دوستی به صندوق بهترین دوستان * ارسال می شود ، و دانیل و ماریا چهره مبارزات لبخندهای مشترک با کمپانی Lay می شوند .
دوستی فراگیر هیچ تفاوتی با یک دوست عادی ندارد: بچه ها به کلاسهای استادانه ، پیست اسکیت ، بولینگ ، کافه ، بازدید می روند ، آنها فقط قدم می زنند و با هم لبخند می زنند. حتی مسافت هم مانعی ندارد - می توانید با یک دوست از طریق اینترنت ارتباط برقرار کنید. همچنین ، شرکت کنندگان برنامه از صندوق بهترین دوستان در توسعه شخصی و کسب نیروی کار و دانش و مهارت های زندگی مستقل پشتیبانی و مساعدت لازم را می کنند.
به لطف پشتیبانی Lay ، بنیاد بهترین دوستان قادر خواهد بود مقیاس و جغرافیای برنامه دوستی را گسترش دهد. تا پایان سال 2021 ، یک سری رویدادهای سرگرمی و آموزشی در شش شهر روسیه - مسکو ، وورونژ ، نیژنی نوگورود ، کازان ، یکاترینبورگ و نووسیبیرسک برگزار می شود و یک اردوگاه فراگیر برای شرکت کنندگان در برنامه دوستی از این برنامه ها برگزار می شود شهرها
200 میلیون نفر در جهان زندگی می كنند (از این تعداد بیش از 1 میلیون نفر روس هستند) داشتن ناتوانی های تکاملی و فکری ، و آنها نیازهای مشابه افراد بدون معلولیت را دارند: آنها می خواهند و می توانند دوست باشند ، اما آنها اغلب خود را در انزوای اجتماعی می بینند. ارتباط و دوستی با همسالان فاقد معلولیت یکی از ابزارهای موثر برای اجتماعی شدن افراد مبتلا به NIDI است. آی تی کمک می کند آنها به اعضای کامل جامعه تبدیل می شوند و پتانسیل خود را نشان می دهند.
"برنامه دوستی یکی از برنامه های اصلی بنیاد است. هدف آن ایجاد روابط دوستانه بین افراد دارای و بدون معلولیت رشد است ؛ ما بیش از 10 سال است که یک برنامه دوستی را اجرا می کنیم. در این مدت ، حوادث صندوق ، که در چارچوب برنامه دوستی برگزار می شود ، بیش از 500 کودک از NRII و بیش از 1 داوطلب را متحد کرده است. تا به امروز ، ما 500 جفت دوستی فردی در صندوق داریم که می توانید داستان آنها را داشته باشید آشنا کردن در وب سایت بنیاد و اطمینان حاصل کنید که دوستی های فراگیر همان روابط دوستانه عادی است. " - مدیر صندوق "بهترین دوستان" دنیس روزا می گوید. "به اشتراک گذاشتن لبخندها با لای" کمپین تبلیغاتی این برند با هدف بهبود کیفیت زندگی از طریق ایجاد فرصت های برابر برای جوامع محلی است. همکاری با بنیاد بهترین دوستان "بخشی از یک اکوسیستم بزرگ است. ما علاوه بر حمایت از برنامه دوستی بنیاد ، از کشاورزان محلی که در تولید سیب زمینی چیپس Lay مشارکت دارند حمایت می کنیم. عنصر اصلی این کمپین توسعه زنجیره خوبی است که از اواخر ژوئیه در اینستاگرام و در 2 آگوست - در VKontakte آغاز می شود. برای شرکت در زنجیره نیکی VKontakte ، می توانید داستانی را در یک شبکه اجتماعی با ماسک AR مارک دار و هشتگ # شکلک های خاموش به اشتراک بگذارید. برای هر داستان با هشتگ ، ما * 1 روبل نیز به صندوق منتقل خواهیم کرد. ماسک را می توان در کاتالوگ انتخاب کرد و یا از طریق Lay's با ارسال یک هدیه مارک دار به هدیه مارکی به دوست با گربه هلو ، قهرمان همیشگی شبکه های اجتماعی ، از طریق Lay's دریافت کرد. و در اینستاگرام ، ما یک مسابقه برگزار خواهیم کرد ، شرکت کنندگان در آن می توانند یک عکس با یک بسته از Lay's با لبخند ، یا یک داستان با ماسک AR ما ارسال کنند. هم پست و هم استوری ها باید هشتگ # شکلک های لبخند را اضافه کنند. ما در میان آنها جوایز جالب اعطا خواهیم کرد - فرصتی که می توانیم با بچه های صندوق در صفحه رسانه سینمای اکتیابر در مرکز مسکو همراه شویم. ما خوشحالیم که از همه دعوت می کنیم تا بخشی از زنجیره خوبی ها شوند - و شما همیشه می توانید با لبخند شروع کنید. " - نظرات Ekaterina Solovyova ، مدیر نام تجاری Lay.